Arcura

Acura ist ein Markenname, der seit 1986 vom japanischen Automobilhersteller Honda in Nordamerika und Hongkong für Luxusautomobile und besonders sportliche Modelle eingeführt wurde. Firmensitz ist in Tokio/ Japan. 2004 wurde die Marke in Mexiko auf den Markt gebracht, 2006 folgte die Einführung in der Volksrepublik China. Für Herbst 2008 ist eine Weitere im Stammland Japan geplant.

Die Fahrzeugpalette führt Honda-Modelle, die durch Badge-Engineering und technische wie optische Aufwertung verändert werden sowie aus Fahrzeugreihen, die eigens für die Marke Acura entwickelt und nur unter diesem Namen vermarktet werden.
Ebenso wie seine japanischen Mitbewerber Toyota und Nissan (mit ihren Luxusablegern Lexus und Infinity), möchte Honda auf diese Weise, am renditestarken Markt für Luxusfahrzeuge, sich plazieren. Ziel dieser Strategie ist es, die technischen Mittel der Muttermarke kostengünstig zu nutzen, dem Kunden aber gleichzeitig den Eindruck zu vermitteln, dass es sich um eine eigenständige Marke handelt, die keinerlei Bezug zu den günstigen Modellen der Muttermarke hat. Aus diesem Grund sind die Verkaufsräume auch oft räumlich getrennt. Diese Strategie unterscheidet sich entscheidend von den europäischen Anbieter von hochpreisigen Fahrzeugen. So vertraut zum Beispiel der Hersteller Volkswagen darauf, dass das Image seiner Luxusmodelle Phaeton und Touareg auf seine preiswerten Modelle Eindruck macht und dadurch positive Auswirkungen auf deren Verkauf hat.

Auch im Motorsport ist Acura aktiv, aber nur auf dem amerikanischen Kontinent. Drei Acura-Teams dominieren 2009 die American-Le-Mans-Series und bei den Indy-Cars. Nach dem Rückzug von Audi ist die Acura mittlerweile der einzige Werksvertreter in der American-Le-Mans-Series (ALMS). Entsprechend klar dominierten die beiden Teams von Highcroft Racing und de Ferran Motorsports die Serie, die 2009 - gelinde gesprochen - einer gewissen Eintönigkeit nicht entbehren kann. Lediglich zum Saisonauftakt in Sebring gab es Konkurrenz, als sowohl Audi als auch Peugeot zur Vorbereitung auf Le Mans in Florida ausführten. Ähnliche Vorhaben lässt das Petit-Le-Mans Ende September in Road Atlanta anzeigen, wo Peugeot bereits gemeldet hat und es immer wieder Gerüchte um Audi gab. So wird man sehen, wie die Entwicklung im amerikanischen Rennsport seine Wege geht und welches Teams hier den längeren Atem hat.

Modelle: RL, TL, TSX, MDX, RDX und Motorsport